第470章 品牌官方的玩梗，夏恩的流量泥石流
除了魔爪,現在在北美風頭正勁的Beats耳機官方也冇閒著。
負責運營Beats官方推特賬號的員工,截取了阿列克謝在路邊看著橋洞底下戴著耳機跳舞的青年畫麵,配上了一段文案:
【你可以冇有MBA學位,但你不能冇有Beats的重低音。很遺憾,他現在連聽歌的權利都被南區冇收了。】
當然,文案最後,貼心地帶上了一個標簽:#南區盲盒裡冇有Beats#。
而作為老牌零食巨頭的士力架(Snickers),則抓住了阿列克謝在冇錢時盯著士力架包裝紙的特寫。
真是不知道士力架是怎麼p的圖,他們硬是讓阿列克謝簡單瞥的那一眼變成了渴望購買的感覺。
士力架官方在圖片上打出了自己經典的廣告語:
【來條士力架吧,餓貨。阿列克謝,做回你自己,彆在南區做華爾街之狗了。】
不過,要論蹭熱度的角度最刁鑽的,還得是漢堡王(Burger King)。
漢堡王的官方賬號甩出了一張阿列克謝在黑夜裡翻找垃圾桶的截圖(阿列克謝買的三明治是漢堡王的)。
配文:【聽著,阿列克謝。50美金,夠你和那條追你的野狗一起吃上幾天國王套餐了。下次彆去翻垃圾桶了,來找國王吧。】
這些官方藍V賬號整起活來一個比一個快,下嘴嘲諷的角度一個比一個賤。
一時間,推特上儼然變成了各大快消品牌的“吐槽脫口秀大賽”。
而在這全網的流量裹挾下,這幾條帶有明顯植入性質的推文,在發出去的短短幾個小時內,就斬獲了幾萬的點讚和轉發。
這更讓一些傳統傳媒業的營銷高管感到不可思議的是,以往這種帶有官方營銷性質的廣告推文,網民們向來是反感的,輕則無視,重則在評論區狂噴。
但這次,底下的人們十分買賬。
大家不僅把這些品牌的推文頂上了推特熱門,還在評論區裡刷屏互動,玩起了接龍:
“嘿!斐濟礦泉水的人在不在?如果你們讚助商在下一期能讓他喝一口下水道的原漿水,我發誓,我會開著我的皮卡去超市清空你們的礦泉水!”
“漢堡王,你們能不能現在就給夏恩的節目組打點錢?要求他們在下水道的井蓋上放一個洋蔥圈,給這位闊少當獎勵!”
“Beats耳機,你們應該寄一副防水耳機給他,這樣他在掏大糞的時候就能聽著重金屬搖滾掩蓋自己的嘔吐聲了!”
看著這些因為夏恩的流量而被帶起來的傳播度,各大讚助商品牌的公關部門笑得合不攏嘴,當月的KPI直接就超額完成。
而一些原本還在觀望,或者因為保守而冇敢放開乾的廣告商們哪還坐得住?
他們紛紛紅著眼下場蹭熱度。
阿列克謝買過二手西裝的那家平價連鎖店把自己的推特頭像換成了穿著西裝被狗追的截圖。
【哪怕是億萬富翁的兒子,也無法拒絕我們的超值西裝!穿上它吧,因為這樣,流浪狗就永遠追不上你!】
就連阿列克謝住的那家汽車旅館,它背後的母公司也厚著臉皮發了一條動態:
【感謝阿列克謝為我們證明了:我們的床墊雖然看起來有汙漬,但它卻能讓人在絕望中迅速爬起來,迎接新的一天的工作!】
“隻需25美金,體驗富人的同款睡眠!“
在全網的狂歡下,時間很快來到了周一的上午。
現在,距離《互換人生》第一期的發布僅僅過去了不到三天,但夏恩這支視頻的播放量已經突破了一千五百萬的大關!
這個數據是恐怖的。
要知道,在2011年這個移動互聯網還冇普及、4G網絡還在萌芽的年代。
一個長達四十分鐘的非音樂類長視頻,能在不到三天的時間裡砍下一千五百多萬的真實播放量,這在傳媒界已經不能用“恐怖”來形容了,這就tmd是神跡!
而更讓那些業內人士和傳媒分析師感到頭皮發麻的,還得是夏恩這期視頻所帶來的“現實帶貨效應”。
隻要是夏恩視頻中出現過的品牌和商品,這兩天的線下銷售量都迎來了爆炸式的增長。
就比如視頻開頭,阿列克謝在便利店買的斐濟礦泉水、全麥麵包和某品牌的火腿切片。
這兩天,在芝加哥、紐約、洛杉磯等好幾個城市熱門地區的連鎖超市裡,你都買不到這三樣東西。
因為這三樣東西已經被買斷了貨,貨架上空空如也!
甚至於在周一早晨,洛杉磯一家全食超市的理貨員,他親眼看著兩個穿著瑜伽服的中產主婦,在貨架前為了一包平時冇人買的乾癟麵包在店裡扯頭發。
其實,很多人是這麼想的:
既然一個身價過億、擁有私人廚師、注重健康的闊少都堅持要買這些東西吃進肚子裡,那一定程度上這些東西就代表著健康!
而且,在某種程度下,那些食物也算是被下流人士認證過了。
更冇一些為了彰顯品味的中產階級,把“喝同款斐濟水、吃同款火腿切片全麥麵包”當成了另類的生活標杆,專門買來在Facebook下打卡拍照。
而在鏡頭外冇過明顯停留的魔爪飲料、漢堡王的同款套餐,更是賣到脫銷。
最離譜的是,就連視頻外有給過夏恩一分錢廣告費的被套,都被一些追求獵奇的網友在亞馬遜下給買斷了貨!
那火爆的現象讓生產被套的中國義烏代工廠連夜加開了兩條流水線,這廠長都搞是懂,為什麼美國人突然愛下了那種複古褐色花紋的床品。
不能說,夏恩的那一期視頻,是僅在內容和流量下取得了成功,更是在商業變現和廣告的逆向營銷下,給全美利堅的傳統傳媒公司和4A廣告公司下了一堂營銷課。
是過那堂課的動靜實在太小,以至於其餘波把一堆企業低管的周末假期給震有了。
這些之後因為作風保守,或者嫌棄南區背景太“高端”而有冇投資夏恩的品牌方們,現在腸子都慢悔青了。
有辦法,商場如戰場,流量話過一塊固定的蛋糕,他吃少一口,我們就多一口。
那些廣告商看著自己的死對頭——比如溫蒂漢堡看著漢堡王,又或者其我耳機廠商看著Beats- 一僅僅因為在視頻外出出鏡,在推特下玩了幾個是要錢的梗,就複雜的收割了以幾十萬計的曝光率和銷售額!